|
Як оцінити рекламу за 7 секунд
Напевно, на цю тему потраплялася величезна кількість статей, досліджень, інтерв'ю... але є пари простих питань, відповіді на який відразу дадуть зрозуміти, наскільки чи правильно зроблена друкована чи зовнішня (тобто статична) реклама поза залежністю від того, наскільки красива картинка і ярок креатив.
1. Що рекламують? (Реальна проблема і хвороба російської та української реклами). Якщо Ви почали задумуватися над цим питанням - значить реклама не працює.
2. У чому вигода пропозиції? Якщо Ви задумалися про це більш ніж на 3 сек - реклама зроблена погано. Якщо Ви не зрозуміли, що за пропозицію Вам роблять - можете не задумуватися над наступними питаннями.
3. У чому відмінність від конкурентів? Якщо Ви думаєте над цим питанням більш 4 секунд - реклама не працює.
Все інше - яскравий образ, ефектні картинки, оригінальне компонування, інші елементи, що притягають погляд, і фічі - абсолютно безглузді якщо, якщо глянувши на неї Ви не зможете відповісти на три питання за 7 секунд.
А далі, щоб цю пропозицію закріпити - ми використовуємо оригінальні ходи: яскравий образ і незвичну стилістику, що запам'ятовується. Для того - щоб надалі було просто ідентифікувати продукт (а не його рекламу).
|
